Strategie produktowe. Różnicować czy upodabniać - Przemysław Kusztelak

Strategie produktowe. Różnicować czy upodabniać
4.00 Oceń książkę!

Autor: Przemysław Kusztelak

 Wydawnictwo: CeDeWu
ISBN: 9788375564051
EAN:
Format: 165 x 235
Oprawa: miękka
Stron: 258
Data wydania: 2012-01-02
Gdzie kupić tanią książkę?
Merlin
książka
49.99zł
Kup książkę
Selkar
książka
62.47zł
Kup książkę
Książka w Twoim domu w ciągu 48h
Niniejsza książka jest pierwszą w polskiej literaturze tak pogłębioną analizą czynników determinujących zróżnicowanie przestrzenne produktów. Stosowane w niej podejście polega na postrzeganiu przestrzeni produktowej jako zestawu atrybutów bądź cech charakterystycznych wyznaczających położenie poszczególnych dóbr oraz usług (tzw. Address Model oraz bezpośrednio z tym związana metoda Conjoint Analysis). W przeciwieństwie jednak do głównego nurtu badań marketingowych z dziedziny strategii produktowych, w książce tej stosowane jest podejście ekonomiczne, opierające się na analizie równowag w modelach teoriogrowych. Uzyskane w ten sposób predykcje teoretyczne są następnie zestawiane z wynikami eksperymentów ekonomicznych. W publikacji przedstawione zostały nie tylko wyniki badań eksperymentalnych dotyczących zróżnicowania produktów, ale również opisana została historia powstania ekonomii eksperymentalnej, ewolucja, której podlegała w czasie tworzenia się oraz obowiązująca metodologia przeprowadzania badań eksperymentalnych. Stworzony i dokładnie opisany został również autorski eksperyment pozwalający Czytelnikowi zapoznać się z tą jakże interesującą metodą badawczą od strony praktycznej. Książka adresowana jest do osób interesujących się tematyką strategii produktowych - zwłaszcza strategii nakierowanych na zwiększenie konkurencyjności, jak również do tych, które chciałyby poznać ekonomię eksperymentalną i nauczyć się, jak przeprowadzać badania eksperymentalne.

Książka "Strategie produktowe. Różnicować czy upodabniać"
Przemysław Kusztelak