Strategia marek własnych - Kumar Nirmalya; Steenkamp Jan-Benedict E.M.

Strategia marek własnych
4.00 Oceń książkę!

Autor: Kumar Nirmalya; Steenkamp Jan-Benedict E.M.

 Wydawnictwo: Wolters Kluwer Polska
ISBN: 9788326445934
EAN:
Format: ...
Oprawa: miękka
Stron: 212
Data wydania: 2013-10-31
Gdzie kupić tanią książkę?
Merlin
książka
48.99zł
Kup książkę
Selkar
książka
62.97zł
Kup książkę
Książka w Twoim domu w ciągu 48h
W wielu branżach marki własne stanowią ogromną konkurencję dla marek producenckich. Na ogół jednak wielkie firmy bagatelizują zagrożenie ze strony marek sklepowych. Nadal panuje bowiem przekonanie, że marki własne to produkty gorszej jakości, którymi konsumenci szybko się znudzą. Autorzy książki, którzy przez ostatnie dziesięć lat zajmowali się tym zagadnieniem, pracując jako konsultanci i wykładowcy seminariów dla kadry kierowniczej obalają ten mit. Korzystając z badań własnych i doświadczenia innych badaczy, analizują strategie detalistów wobec marek własnych i zachęcają producentów marek do opracowania skutecznych metod reagowania. Proponują albo rywalizację, albo współpracę z dostawcami marek własnych. W przeciwieństwie do wielu konsultantów i specjalistów ds. marketingu twierdzą, że cudowny środek rozwiązujący problemy producentów marek z markami sklepowymi istnieje. Jedynie ciężką pracą i konsekwencją można zmniejszyć zagrożenie.

Osiągnięciu tego celu służy siedem strategicznych koncepcji:
  • na nastawienia
  • eczna współpraca
  • wacyjność
  • ktywna walka
  • urencyjne ceny
  • a poprawa jakości
  • tywność w działaniach rynkowych
W książce zamieszczono studia przypadków i praktyczne wskazówki umożliwiające menedżerom podejmowanie jak najkorzystniejszych działań w nowych warunkach. To lektura obowiązkowa dla każdego producenta, detalisty i twórcy strategii zainteresowanego skutkami wzrostu znaczenia marek własnych.

Książka "Strategia marek własnych"
Kumar Nirmalya; Steenkamp Jan-Benedict E.M.