Product placement - Artur Choliński

Product placement
4.00 Oceń książkę!

Autor: Artur Choliński

 Wydawnictwo: Wolters Kluwer
ISBN: 9788326442704
EAN:
Format: 170 x 240
Oprawa: twarda
Stron: 384
Data wydania: 2013-07-19
Gdzie kupić tanią książkę?
Merlin
książka
57.99zł
Kup książkę
Selkar
książka
70.47zł
Kup książkę
Książka w Twoim domu w ciągu 48h
Product placement to przedstawienie produktu, usługi, logo lub innych identyfikatorów firmy bądź marki w sposób dźwiękowy lub wizualny w różnych nośnikach rozrywki: filmach fabularnych, serialach i innych programach telewizyjnych, słuchowiskach radiowych, spektaklach teatralnych, powieściach, komiksach, tekstach piosenek, teledyskach, grach komputerowych itp. W ostatnich latach obserwuje się dynamiczny wzrost popularności tej formy promocji zarówno w kinie, jak i w innych środkach przekazu. W książce szczegółowo omówiono:
-istotę i znaczenie product placement, cechy wspólne i rozbieżne z reklamą, sponsoringiem, public relations/publicity,
-przykłady stosowania product placement oraz korzyści i ograniczenia z nim związane,
-możliwości kreacji product placement,
-planowanie i organizację działań z zakresu product placement,
-problemy etyczne i prawne związane ze stosowaniem product placement,
-kierunki rozwoju product placement w przyszłości oraz modele oddziaływania product placement na konsumenta,
-wyniki badań skuteczności product placement. W publikacji są także zawarte odpowiedzi na pytania, które najbardziej nurtują praktyków, m.in.: Czy marka w filmie powinna być koniecznie przedstawiona w sposób wizualno-dźwiękowy? Czy prominentna ekspozycja zawsze jest lepsza od ekspozycji subtelnej? Jak ważne jest powiązanie marki z treścią nośnika (np. filmu)? Z jakimi bohaterami (filmów, seriali, gier) najlepiej łączyć markę?

Cennym uzupełnieniem jest przegląd najnowszych badań prowadzonych w Polsce i za granicą, a także wyniki badań własnych autora dotyczących product placement różnych marek.

Książka "Product placement"
Artur Choliński