Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym - Michalik Małgorzata, Mruk Henryk, Pilarczyk Bogna

Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym
4.00 Oceń książkę!

Autor: Henryk Mruk; Bogna Pilarczyk; Małgorzata Michalik

 Wydawnictwo: Wolters Kluwer
ISBN: 9788326434471
EAN: 9788326434471
Format: 240 x 165 x 15
Oprawa: Miękka
Stron: 288
Data wydania: 2015
Gdzie kupić tanią książkę?
Selkar
książka
60.99zł
Kup książkę
Książka w Twoim domu w ciągu 48h
Książka stanowi całościowe opracowanie zagadnień z zakresu marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Autorzy kompleksowo omówili w niej cechy rynku farmaceutycznego, czynniki kształtujące jego otoczenie, a także stosowane na nim instrumenty i strategie marketingowe, szczególną uwagę zwracając na takie tematy jak:
- zasady i etapy tworzenia strategii marketingowych oraz charakterystyka różnych strategii marketingowych stosowanych na rynku farmaceutycznym,
- strategia produktu na rynku farmaceutycznym - cykl życia leku, strategie wprowadzania go na rynek, rola opakowania, sposoby budowania pozycji marki,
- tworzenie cen i marż handlowych oraz stosowanie opustów cenowych,
- marketingowe zarządzanie hurtowniami i aptekami - strategia dystrybucji, rola hurtu, budowanie wizerunku apteki oraz zasady merchandisingu aptecznego,
- reklama, promocja, public relations i programy lojalnościowe na rynku farmaceutycznym, nowoczesne formy komunikacji marketingowej,
- badanie zachowań pacjentów - znaczenie wiedzy z neuromarketingu dla budowania skutecznych strategii i działań marketingowych.

Najnowsze wydanie uwzględnia istotne zmiany prawa farmaceutycznego, takie jak zakaz reklamy aptek, ograniczenia w promocji leków oraz stałe ceny i marże na leki refundowane.

Książka "Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym"
Michalik Małgorzata, Mruk Henryk, Pilarczyk Bogna