Reklama. Co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność?

Niezbędna lektura dla pracowników agencji reklamowych, pracowników działów marketingu i reklamy we wszystkich branżach, menadżerów i przedsiębiorców. Lektura obowiązkowa dla wszystkich zajmujących się reklamą i mediami! Wyjaśnia mechanizmy działania komunikacji reklamowej, które znacznie zwiększają zwrot z inwestycji. Jest to szczególnie ważne w dobie ogromnego natłoku reklam - aby się przez niego przebić, nie wystarczy tylko siła, konieczna jest również precyzja. Tadeusz Żórawski, Prezes Domu Mediowego Universal McCann Jeśli pojedyncze dzieło może dać początek nowemu rozdziałowi w historii reklamy, to [książka ta] jest nim bez wątpienia. Mamy do czynienia z pracą przełomową, która - głęboko w to wierzę - wprowadzi polską reklamę do grona najlepszych. Rafał Krzysztof Ohme, Profesor psychologii, Polska Akademia Nauk Jestem pod wrażeniem tej książki! [Książka ta] to dowód na to, jak doskonałe rezultaty daje wzajemne przenikanie się rzeczywistości biznesowej małych i dużych firm z wynikami prac naukowych na uczelniach. Książka Roberta Heatha stanie się zapewne źródłem inspiracji dla wszystkich, którzy mają do czynienia z reklamą w firmach i agencjach reklamowych. Grzegorz Kiszluk, Redaktor Naczelny Magazynu"Brief" Heath pokazuje, że nie ma czegoś takiego jak rozziew między teorią i praktyką, kiślej rzecz biorąc: nie ma, pod warunkiem że teoria jest dobra. Teoria prezentowana w tej monografii jest więcej niż dobra. Polecam tę książkę nie tylko profesjonalistom, ale wszystkim interesującym się zagadnieniami reklamy. Dariusz Doliński, Profesor psychologii, Szkota Wyższa Psychologii Społecznej Robert Heath - światowej sławy ekspert w dziedzinie reklamy, przez ostatnich trzydzieści lat zajmował się marketingiem, kierowaniem polityką reklamową i planowaniem kampanii, badaniami marketingowymi oraz doradztwem w zakresie budowania marki. Od 1998 roku prowadzi badania nad płytkim przetwarzaniem informacji. Opublikował na ten temat ponad dwadzieścia artykułów, był nagradzany zarówno przez czasopismo "International Journal of Advertising", jak i przez brytyjskie Towarzystwo Badań Rynku.