Ogilvy o reklamie
Opis
Nie uważam reklamy za iformę rozrywki czy sztuki, lecz raczej za medium iniformacyjne. Gdy piszę reklamę, nieoczekuję, że uznacie ją za twórczą. Chcę, żebyście uznali ją zawystarczająco interesującą, by kupić reklamowany produkt. Kiedyprzemawiał Ajschines, mówili: Jakże wspaniale przemawia!, leczgdy przemówił Demostenes, zakrzyknęli: Ruszamy na Filipa!1.W moich opublikowanych w 1963 roku Wyznaniach czło-wieka reklamy opowiedziałem o powstaniu Ogilvy & Mather.Wyłożyłem tam zasady, na których opierał się nasz początkowysukces. Niewielki butik kreatywny z Nowego Jorku przerodziłsię w jedną z czterech największych agencji reklamowych świataze 140 biurami w 40 krajach. Wygląda na to, że nasze zasadyzadziałały...Fragment