EBOOK Zarządzanie marketingowe

Publikacja jest zbiorem najważniejszych i najbardziej
aktualnych zagadnień z zakresu zarządzania marketingowego. Zawiera nowe
spojrzenie na problematykę, zarówno od strony zarządzania, jak i marketingu.Książka składa się z czterech części.Podstawy zarządzania marketingowego, w której omówiono miejsce
marketingu w naukach o zarządzaniu oraz koncepcję zarządzania marketingowego.Marketing w przedsiębiorstwie, w której przedstawiono marketing w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstwa, misję i planowanie marketingowe,
analizę sytuacji marketingowej przedsiębiorstwa na rynku oraz system informacji
marketingowej.Strategie marketingowe, w której scharakteryzowano
strategie przedsiębiorstw, a zwłaszcza strategię
marketingową, strategie konkurencyjne, strategie personalne, oraz
wdrażanie strategii i kontrolę strategiczną. Marketing w perspektywie, w której wskazano i omówiono
nowoczesne trendy w zarządzaniu marketingowym, strategie na rynkach globalnych
oraz wykorzystanie Internetu w zarządzaniu marketingowym.
Każdy rozdział kończą pytania problemowe, które mogą
być wykorzystane przez wykładowców jako punkt wyjścia do ćwiczeń lub
warsztatów.Opracowanie kierowane jest do: studentów
kierunków ekonomicznych i zarządzania, nauczycieli
akademickich poszukujących nowych narzędzi dydaktycznych,osób
prowadzących szkolenia z zakresu zarządzania marketingowego, słuchaczy
studiów podyplomowych i doktoranckich związanych z marketingiem i zarządzaniem,menedżerów
zarządzających przedsiębiorstwami.Zespół autorski tworzą pracownicy
naukowo-dydaktyczni Katedry Marketingu Usług i Katedry Organizacji i
Zarządzania Wydziału Zarządzania i Ekonomiki Usług Uniwersytetu Szczecińskiego.