Kluczowe umiejętności marketingowe. Strategie, techniki i narzędzia sukcesu rynkowego

Przekuj strategię w rzeczywistość

• Poznaj nowe sposoby osiągania sukcesu rynkowego


• Zdobądź wiedzę o rynku, analizując prawdziwe przykłady


• Wprowadź plan marketingowy w życie: wyjdź poza wiedzę podręcznikową

Co dla Ciebie znaczy marketing? Produkowanie drogich reklam, zachwalanie nudnych produktów, a może przekonywanie ludzi do czegoś, czego nie potrzebują? Taki marketing uprawia dziś zbyt wiele firm. Chcesz wiedzieć, co to jest prawdziwy marketing? Zapomnij o akademickich definicjach i utartych ścieżkach. Naucz się przekształcać plany marketingowe w rzeczywistość rynkową. Opanuj kluczowe umiejętności marketingu.

Dzięki tej książce dowiesz się, na czym polega różnica między dobrym i złym marketingiem. Niemal każdy wniosek autora jest poparty prawdziwym, solidnie opisanym przykładem. Peter Cheverton, doświadczony trener marketingu i autor cenionych publikacji, w nietuzinkowy sposób przedstawia tradycyjną wiedzę o marketingu i zaskakuje nowymi pomysłami na rynkowy sukces.

Wykorzystaj tę książkę do opanowania podstaw marketingu i ugruntowania wiedzy lub użyj jej jako materiału szkoleniowego. Przeczytaj ją i dowiedz się, jak:

• przeprowadzić audyt rynku,


• przygotować dobry i zwięzły plan marketingowy,


• stworzyć unikatową ofertę, którą docenią klienci,


• przygotować całą firmę do wykonania planu marketingowego,


• spójnie i konsekwentnie używać czterech "P" marketingu,


• zarządzać marką,


• zarządzać kluczowymi klientami (KAM),


• zarządzać relacjami z klientami (CRM).

"Spojrzałem na tradycyjne narzędzia marketingowe od innej strony. Zacząłem się zastanawiać, ile z tych narzędzi wymyślono tylko po to, by marketerzy sprawiali wrażenie ekspertów znających się na rzeczy."
Peter Cheverton