Instrumenty kształtowania wizerunku marki
Opis
Cechami w sposób bardzo dowolny wykorzystywanymi przy opisie pojęcia marki są najczęściej: nazwa, znak, symbol, styl, wizerunek, tożsamość, potencjał, czy wartość. Kategorie te nie są jednoznacznie opisującymi zjawisko marki atrybutami szczególnie, iż sposób ich rozumienia w dostępnych źródłach jest różnorodny. Co więcej, stosowana w zakresie opisywania zjawiska marki nomenklatura ma charakter wewnętrznie sprzeczny, a nawet wykluczający.