Tony Schwartz – Biografia
Tony Schwartz (1923-2008) był amerykańskim teoretykiem mediów i pionierem reklamy, który zrewolucjonizował reklamę polityczną w latach 60. XX wieku. Jego najbardziej znanym dziełem jest reklama "daisy" stworzona na potrzeby kampanii prezydenckiej Lyndona Johnsona w 1964 roku. Schwartz uważał, że w reklamach politycznych nie ma sensu przekazywanie informacji o kandydacie, ponieważ wyborcy już wyrobili sobie opinie. Skupił się na tworzeniu kampanii, które wywołują emocjonalne reakcje widzów poprzez sensoryczne wrażenia. Jego teoria rezonansu sugeruje, że publiczność przynosi więcej informacji, niż otrzymuje, a reklama powinna współpracować z istniejącą wiedzą odbiorców
Kim jest – dane osobowe
- Prawdziwe imię i nazwisko
- Anthony Schwartz
- Pseudonim
- Wizard of Sound
Gdzie i kiedy się urodził
- Data
- Miasto
- Nowy Jork
- Region
- Nowy Jork
- Kraj
- USA
Śmierć – data i miejsce
- Data
- 2008-06-15
- Miasto
- Nowy Jork
- Region
- Nowy Jork
- Kraj
- USA
- Wiek w chwili śmierci
- 84
Skąd pochodzi – narodowość i języki
- Narodowość
- Amerykańska (USA)
- Języki
- angielski
Życie prywatne – rodzina
- Partner / małżonek
- Reenah Lurie
- Data ślubu
- 1959
- Rozwód / koniec związku
- 2008-06-15
- Liczba dzieci
- 2
Ważne daty – kalendarium życia
- 1941 – Ukończenie szkoły średniej w Peekskill
- 1944 – Ukończenie Pratt Institute
- 1964 – Stworzenie reklamy "daisy" dla kampanii Lyndona Johnsona
- 1973 – Publikacja książki "The Responsive Chord"
- 2008 – Śmierć
Szkoły i studia – wykształcenie
- Szkoła / uczelnia
- Pratt Institute
- Lata nauki
- 1941-1944
O twórczości – czym się zajmuje
- Zawód
- teoretyk mediów, producent, reklamodawca
- Gatunki
- reklama, media
- O czym pisze (tematy)
- emocjonalne reakcje, reklama polityczna, teoria mediów
- Skąd czerpał inspirację
- Lyndon Johnson, Marshall McLuhan
- Kto na nim się wzorował
- reklama polityczna, kampanie wyborcze
Czym się wyróżnia – charakterystyczne cechy
- teoria rezonansu
- reklama polityczna
Najważniejsze książki i dzieła
- Tytuł
- Daisy (1964)
- Rok wydania
- 1964
- Rodzaj
- reklama
- O czym jest
- Reklama polityczna, która stała się jednym z najbardziej znanych spotów w historii telewizji
- Tytuł
- The Responsive Chord
- Rok wydania
- 1973
- Rodzaj
- książka
- O czym jest
- Książka wyjaśniająca, jak materiały audio i wizualne mogą być używane do tworzenia rezonansu z publicznością
Słynne cytaty autora
The best political commercials are Rorschach patterns. They do not tell the viewer anything. They surface his feelings and provide a context for him to express these feelings
— Tony Schwartz
Ciekawostki o autorze
- W 1945 roku kupił swój pierwszy rejestrator dźwięku Webcor i zaczął nagrywać dźwięki otoczenia
- Uczył na Uniwersytecie Harvarda, Uniwersytecie Nowojorskim, Columbia i Emerson College
Co o nim mówią – krytycy i czytelnicy
- Ocena krytyków
- Jego prace były szeroko komentowane i analizowane w kontekście reklamy politycznej
- Znaczenie dla kultury
- Wpłynął na sposób prowadzenia kampanii wyborczych w USA
