SŁ. FINANSÓW I UBEZPIECZEŃ POLSKO-ANGIELSKI ANGIELSKO-POLSKI TW - JOANNA WRÓBLEWSKA, BOGUSŁAW HADYNIAK

SŁ. FINANSÓW I UBEZPIECZEŃ POLSKO-ANGIELSKI ANGIELSKO-POLSKI TW
4.00 Oceń książkę!

Autor: JOANNA WRÓBLEWSKA, BOGUSŁAW HADYNIAK

 Wydawnictwo: Poltext
ISBN: 8388840150
EAN: 9788388840159
Format: 210 x 150 x 0
Oprawa: twarda
Stron: 514
Data wydania: 2009
Gdzie kupić tanią książkę?
Selkar
książka
56.00zł
Kup książkę
Merlin
książka
67.99zł
Kup książkę
Książka w Twoim domu w ciągu 48h
Książka zawiera nową, oryginalną koncepcję kreowania i wykorzystywania w podejmowaniu decyzji marketingowych tzw. wizerunku równoległego. Autor wskazuje, w jaki sposób tradycyjne rozumienie wizerunku ogranicza rozwój działań promocyjnych, jak wizerunek odbierają różne grupy uczestników rynku, jakie są uwarunkowania w budowaniu i zarządzaniu marką, tworzeniu systemu tożsamości, komunikacji, kultury organizacyjnej i społecznej odpowiedzialności firmy. Na tym tle przedstawia istotę konsekwencje istnienia wizerunku równoległego. Jednym z podstawowych celów działań marketingowych jest przekazywanie treści perswazyjnych, zachęcających do skorzystania z promowanej oferty. Okazuje się jednak, że na konkurencyjnym rynku takie działania nie wystarczą. Należy wręcz odwołać się do posiadanej wiedzy, doświadczenia, skojarzeń, stereotypów, opinii, a więc wizerunków innych, równoległych, w sposób istotny wpływających na opinię o promowanej marce. Niewątpliwie dużą umiejętnością nadawcy promocji jest sprawne przywoływanie tych wizerunków podczas realizowanej kampanii. Z książki dowiedzą się Państwo jednak znacznie więcej ? jak takie wizerunki równoległe właściwie kształtować, żeby możliwe było dezaktywowanie wizerunków niekorzystnych, a z drugiej strony przywoływanie skojarzeń pozytywnych, powodujących satysfakcję z podjętej przez konsumenta lub inną firmę decyzji. Tę ciekawą koncepcję Autor omawia w sposób prosty i przystępny, przytaczając na jej poparcie wiele przykładów z praktyki gospodarczej, a nawet z życia codziennego.

Książka "SŁ. FINANSÓW I UBEZPIECZEŃ POLSKO-ANGIELSKI ANGIELSKO-POLSKI TW"
JOANNA WRÓBLEWSKA, BOGUSŁAW HADYNIAK